隨著微電影的風行，也有越來越多人抱怨，微電影怎麼總是充滿廣告呢？甚至有些人，直接將微電影與廣告畫上等號。
這個現象其實很正常，因為拍電影需要經費，一般電影還可以透過票房回收，對微電影這種免費的媒體而言，就算你的腳本再好，導演功力再強，演員演技再高，如果沒有贊助者，終究是巧婦難為無米之炊，這便是影視創作的現實，因為當戲劇走入螢幕時，它的成本便比舞台多出百倍不止。
事實上，在一般電影中，放進置入性廣告的情況也已經是屢見不鮮了。小農覺得應該以更健康的心態去面對微電影裡有廣告這件事，為了反廣告而反微電影，基本上是一竿子打翻一船人。但這並不表示，我們就該原諒那些只顧做廣告，罔顧微電影「電影」之名的糟糕作品。
究竟身為編劇，我們應該怎麼置入商品，又不會被罵到臭頭呢？
我們曾在影響微電影分享力的六大因素(三)──置入程度 一文中，看過米其林輪胎的廣告，雖然整篇作品以諜報片做為包裝，劇中有探長有搭檔也有受害者，但實際上的主角是誰？是米其林輪胎。其他所有出現的人們，都成為輪胎超強威力的配角。人物角色都是某個身份的樣板(探長、搭檔、受害美女)，拿掉這些身份，他們究竟是誰，看完我們一點概念都沒有。
人，最有興趣的，終究是人。人的性格、人的困境、人的奮鬥、人的情感、人的成長，才是觀眾最關心的事。如果我們花時間卻看不到這些東西，我們就會感到生氣。
《一或一起》這部微電影做了一個良好的示範。(詳細賞析與影片，可見微電影《一或一起》作品賞析 )
《一或一起》是一部關於什麼的故事？絕對不是關於信用卡買一送一的故事，它是關於單身萬歲還是愛情萬歲的故事。買一送一，只是起動這段關係的媒介。
同樣的，我們可以看到《七喜遇見未來篇》這部作品中，雖然七喜大剌剌的在角色手中傳來傳去，但它是關於什麼的故事？是關於人該要有夢想的故事。七喜，是啟動這個故事的道具。
發現了嗎？
故事中的角色不會去訴說產品的優勢和特點，他們只是認真的過自己的生活，面對屬於自己的困境與人生課題。而商品，都是做一個稱職的配角而已。
所以當我們想從商品出發，來拍攝一部微電影時，你首先需要思考的是：你今天是要介紹產品的特性，還是你品牌的形象與定位？各種優惠，超強洗潔力？與夢想的連結？與堅持連結？這個要求可能來自於你的廣告業主，你要與他確認需求。
如果你本身有個想說的故事，你也必須去思考怎麼將你的故事與廣告主產生連結。
第二步驟，你要從這個需求出發，去安排相關的角色或衝突。戲劇便是衝突，沒有衝突便無法構成一個故事。單身與愛情是衝突，對現實與未來不滿是衝突，是這兩個衝突，構成了上面的兩部微電影作品。
廣告需求也可能包含了客群問題，你要針對年輕族群或老年族群？上班族或家庭主婦？在思索需求時，這件事也要考慮進去。《一或一起》和《遇見未來》很明顯都是比較偏年輕族群口味的故事，這與產品定位有關，如果花旗想打中老年人的巿場，說不定故事就開始在王品而不是電影院，主角也變成了追逐優惠、精打細算的歐巴桑。
歐巴桑成了一個能夠切合需求的角色，我們可以從衝突出發，找到角色，也可以從角色出發，找到衝突，端看你從需求中看見了什麼。
記得，編劇的工作永遠都在嚐試、摸索與修正，我們有點像探險家，深入每個可能性，有時敗興而歸一無所獲，有時卻能帶回豐碩的寶藏。所以在這個階段你應該要保持大膽，列出盡可能多的可能性，不要太快用判斷殺死你的創意。
第三步驟便是去為你的衝突與角色配對，等到你列出足夠多的衝突與角色後，便開始為它們配對，以衝突找到角色，如果是單身與愛情的衝突，有可能不是一個角色是單身主義，另一個卻追求愛情嗎？我想很難，也沒有必要。你也可能是從買一送一優惠對一個獨行俠沒有意義(找到了獨行俠的角色)，從而想到讓獨行俠面對必須與人相處的衝突。
一個追逐優惠的歐巴桑，可能為了這些優惠揪人，呼朋引伴，但找到的人可能是不太想理她，覺得她貪小便宜的老公或兒子(衝突)，或是一個別有居心的歐吉桑(或許他與歐巴桑都是單親，歐吉桑對她有意思)(這也是衝突，因為歐巴桑為了滿足自己的需求，必須面對是否要給追求者機會的障礙)。衝突來自需求+障礙，要找衝突，從角色需求下手準沒錯。
第四個步驟是尋找「收獲」，有角色，有衝突，必然要解決，解決後必然會有收獲。《一或一起》的收獲是一個新的開始，《遇見未來》的收獲是找到真正的夢想，歐巴桑也可能在衝突之後拾回丈夫與兒子的感情與認同，或是第二春。從需求到衝突到收獲，便是所謂的角色歷程(詳見角色的成長──談角色歷程 )，有做到這個過程，便能滿足觀眾的需求。
發現了嗎？這一連串的過程中，我們只有在第一個階段關心產品，二、三、四的階段我們都只在乎戲的完整，在尋找使戲劇完整的要素。因為所謂「置入」，本來就該是附屬品。
